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客流刚达“及格线”主题公园年底靠什么冲业绩

2020年11月22日 21:16来源:未知手机版

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作为我国旅游业最早恢复的业态之一,主题公园的行业风向标意义不言而喻。11月19日,记者从中国主题公园研究院处独家拿到了《2020中国主题公园竞争力评价报告》(以下简称《报告》)全文,并专访了《报告》课题组负责人林焕杰进行解读。据介绍,调研显示,当前国内的主题公园正在加速步入业绩复苏通道,整体客流已恢复至去年同期的八成左右,一些重点地区的品牌项目,节假日接待游客规模甚至已可以实现同比持平。但同时,也有部分主题公园客流只有去年同期的六成左右,刚刚踏过“及格线”。

另外,记者也从多位业内人士处获悉,虽然门票经济仍然是我国主题公园收入来源的主体部分,在今年仅剩一个多月的“淡季”时间里,主题公园可能会采取更多“非常规”手段冲业绩,但是也希望经营方能借这个机会逐渐摆脱“门票依赖症”。

1 冲刺年底业绩

“其实,在今年最后一个月,各主题公园仍然没有放弃,甚至纷纷摩拳擦掌采取一些‘非常规’的措施和手段,准备在年底这个传统淡季追回更多营收。”有专家表示。

北京欢乐谷相关负责人介绍,园区下一步将重点推出一些室内项目,并尽可能融入亲子元素来更有针对性地引流。同时,由于年底北京气温较低,园区还希望借助一些互动型的活动,如集体跳绳等来提高游客参与度。

作为中小型亲子乐园经营者的代表,季高集团总裁李慧华则表示,为在今年的最后一个多月以及未来的时间里解决四季经营的问题,季高会选择与一些第三方活动、课程进行捆绑,平衡园区的淡季客流,吸引亲子、家庭游客不分季节都愿意定期来园区游玩、消费。

2 疫情催生变局

疫情虽然对主题公园的日常运营造成了影响,但它同时也为市场催生出了一些新业态,比如线上消费及体验等。根据《报告》,疫情期间,约会般的娱乐方式逐渐转变为足不出户的自娱自乐。主题公园、博物馆、展览会等提供的线上互动和虚拟体验刺激了线上文旅消费,倒逼主题公园开辟线上体验平台;预约旅游的全面推开也让主题公园更加依赖在线销售和预订系统。

不过,景鉴智库创始人周鸣岐也直言,门票经济仍然是今后主题公园收入来源的主体,且预计还会持续较长的一段时间。“封闭式管理是主题公园经营的特色之一,当前,园内的二次消费项目,如大型演艺、主题表演等的主要作用还只是吸引多元化的消费者。”他表示。

2 敲响业绩警钟

日前,迪士尼公布的2020财年四季度财报,让不少国内的主题公园从业者唏嘘不已。40年来首次亏损、四季度主题公园相关业务营收同比下降超六成……这个全球主题公园巨头艰难复苏的现状确实给供给端再次敲响了业绩警钟。

“今年前几季度,主题公园业绩普遍受疫情冲击较大,在今年仅剩的一个多月里,主题公园如何加大营销宣传力度进行最后的业绩冲刺、减少损失十分关键。”林焕杰表示,淡季增加互动性活动是主题公园的常规做法,如在周末通过举办电音节、杂技演出、巡游等,都能在一定程度上缓解淡旺季客流落差。另外,近年来冰雪产业话题度不断上升,有条件的主题公园还可借助冰雪资源开展一些特色活动,抓住今年的最后一波顾客。

据人民网

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